華鑫證券 [奋进“十五五” 阔步向未来]从“流量”迈向“留量”

极光新闻客户端消息(新闻联播)：今年春节假期，全省各景点门票订单量同比增长52%，定制游订单量同比增长59%。冰雪，不再是季节的限定风景，而变成了赋能区域发展的金色钥匙。系列报道《奋进“十五五”阔步向未来》，今天就来看黑龙江以冰雪为媒，推动文旅项目提质升级、创新业态不断涌现，实现从“流量收割”到“价值沉淀”的深刻转变。

如何让热度不止于一时？景区商户以“冰雪+”思维拓展体验边界。

从“流量”到“留量”，核心在于从被动承接热度，转向主动创造需求。距哈尔滨近百公里的鹿鸣谷度假区，摒弃“滑完即走”的浅层体验模式，围绕“温泉、滑雪、祈福、骑马”四大板块全面升级。春节期间，日均游客量达三万人。

不止于休闲度假，黑龙江冰雪旅游的硬件升级与服务提质同步推进。亚布力滑雪旅游度假区，从专业竞技赛场蜕变为大众滑雪胜地，全省S级滑雪场数量稳居全国前列。在祖国最北端的漠河北极村，“中国最北邮局”成为热门打卡地，景区通过扩容文创品类、延长服务时长，让极寒之旅充满暖心记忆。

冰雪的热度，不仅留住了游客，更吸引了创业者扎根。

如今，越来越多像秦晶一样的“冰雪创客”扎根雪乡、北极村、亚布力等热门区域，外来投资创业比例持续攀升，成为带动就业、激活消费的新力量。而在小兴安岭脚下的伊春，另一种“留量”正悄然成型。这几天，铁力市的冰雪研学项目迎来热潮。

当冰雪从文旅体验升级为成长记忆、产业资产，其价值早已超越季节与地域限制。在黑龙江红河谷四季低温试验场，工作人员正备战新一轮测试季。作为全球规模最大的极寒测试基地，项目投用后将彻底打破季节限制，为全球车企提供全年极寒测试服务。

依托黑河、漠河等地的极寒优势，黑龙江已集聚200多家国内外知名车企与测试机构，推动极寒产业从单一测试基地，向高寒技术策源地升级，填补国内高寒汽车测试产业空白。从从传统“猫冬”到全民“忙冬”，从粗放“卖资源”到精品“卖场景、卖体验、卖标准”，这片黑土地正实现从“流量高地”到“留量沃土”的根本性跨越。按照《政府工作报告》部署，黑龙江正全力推进冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全链条发展，在“十五五”的新征程上，书写融合生态、产业与民生的冰雪新篇。

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